O formato “F” de leitura na Web

Eyetracking mostra que usuários lêem páginas na Web no padrão de formato “F”: dois traços horizontais e um vertical.

Rápida! É como usuários lêem o conteúdo. Em poucos segundos movem numa incrível velocidade sobre as palavras do site.

O padrão dominante pela leitura é composta por 3 componentes.

• Usuário primeiro lê um movimento horizontal, geralmente a parte de conteúdo superior.
• Próximo, usuários descem um pouco e lêem o segundo movimento horizontal
• Em seguida, scaneiam o conteúdo da esquerda em um movimento vertical

Obviamente às vezes alguns usuários seguem o padrão “E”, com 3 partes horizontais e uma vertical. Ou mesmo apenas só uma horizontal (como o “L” mas com a parte horizontal inferior no topo)

O significado de padrão F para Web design é clara e mostra a importância de seguir as diretrizes de escrita para Web ao invés de reinventar um método de conteúdo.

• Usuários não lêem seu texto inteiramente palavra-por-palavra. Leitura exaustiva é rara, por exemplo, quando futuros clientes são conduzidos a reunir uma lista de sites e compará-los, sim! eles irão ler mais que o normal, mas a grande maioria não fará isso.
• Os dois primeiros parágrafos devem conter informações mais importantes – Se há alguma esperança que usuários leiam o material, eles devem estar no primeiro e no segundo parágrafo.
• Inicie cabeçalhos, parágrafos e listas com informações chaves que conduza usuários ao escanear verticalmente o conteúdo lateral. Essa é uma técnica chamada “pirâmide invertida” onde começa o texto pela conclusão